Los mejores consejos y herramientas recopilados en una sola lista por los expertos en marketing de Cerotec, un valioso recurso que te ayudará a crear un verdadero nombre de empresa profesional sin necesidad de tener que invertis un solo euro. Esta lista te ayudará a comprender que nombres gustan más al público, cuales son más fáciles de recordar, cuales dan mas juego y cuales son un completo error.
El punto inicial en la búsqueda de un nombre comercial es tener claro que tipo de marca queremos ser. Que valores o imagen vamos a transmitir. No es lo mismo querer llegar a un público adolescente que a un target de abogados. Aquí tienes los 3 tipos de marcas que existen, leelas y determina en cual de ellas te notas mas identificado:
La mejor opción es buscar un nombre que informe y produzca emociones a la vez. “Marcas como Sensacine.com, una empresa de venta de entradas y de productos relacionados con el cine. Es medio descriptiva, medio evocativa, porque te dice que la web va de cine y te transmite la sensación de ver cine. Si se puede conseguir esto, bravo, pero no siempre es fácil.
La segunda alternativa es buscar una marca cien por cien evocadora y huir por completo de descripciones simplonas. En esta línea estarían enseñas como Atrápalo y Last-minute (que transmiten la sensación de chollos de última hora sin nombrar la palabra precio o barato, como hacen otras marcas muy estandarizadas del tipo cholloviajes o vuelosbaratos). Otros nombres buenos que se basan en traernos a la mente con una simple palabra la sensación de viajar son Destinia o Rumbo.
La tercera vía es buscar algo que rompa por completo los esquemas mentales de las enseñas del sector. “Si buscas un nombre que no tiene que ver con tu actividad, que no evoca, puedes tener éxito igual. Es una estrategia recomendable para empresas que estén en sectores con mucha competencia; muy maduros, como el de viajes”. Una desventaja es que habrá que invertir más en comunicación para explicar la compañía
Ahora es el paso a unos consejos rápido pero contundentes, estos son los 3 principales errores que se comente a la hora de elegir un nombre de empresa:
No se debe usar implícitamente tu actividad comercial, por ejemplo Apple, inicialmente se llamaba Apple Computer, luego amplió su mercado con nuevo tipo de productos, no solo “computers”, entonces se vio obligada a cambiar su nombre. Intenta pues que el nombre de tu empresa no te encapsule demasiado en un producto concreto.
Cuánto más corto es el nombre, más fácil será de recordar y escribir; Por tanto más impacto generará en los clientes. Además un nombre sencillo suele ser también fácil de pronunciar en otros idiomas, una cuestión muy importante si piensas internacionalizar tu negocio.
Comprueba siempre que el nombre que has elegido para tu marca o producto esté disponible en internet, tanto el dominio, como en las redes sociales: Facebok, Goolge+, Twitter. Internet hoy en día es el principal canal de comunicación para todas las marcas, por eso, es vital posicionar bien tu marca y comprobar la disponibilidad de tu nombre en estos lugares. Existen multitud páginas que te permiten buscar dominios y comprobar rápidamente si están ocupados o libres, en la siguiente imagen te mostramos un ejemplo de búsqueda de nombre de dominio en la página de piensasolutions:
A veces tenemos la idea de realizar comercio internacional, en estos caso debemos asegurarnos que nuestro nombre no signifique ninguna palabra malsonante en los principales idiomas del planeta.
Crear un buen nombre de empresa es un arte en sí, pero es mucho más sencillo si se siguen los pasos correctos y además hacemos uso de diversas herramientas. Aquí tienes algunos pasos que podrías seguir que seguro te facilitarán la vida:
Lo primero de todo debería ser realizar una brainstorm con la mayor cantidad de amigos o colegas. Una Brainstor no es más que decir en voz alta todas las ideas que se te ocurran, por muy locas, arriesgadas o imbéciles puedan parecer, ya que cualquier idea genera automáticamente nuevos pensamientos en la mente de los demás y así es como comienza un proceso creativo. Dedicale almenos 30 minutos a anotar en un papel todas las palabras o nombres que vayan surgiendo durante la BrainStorm.
Para hacerlo más gráfico vamos a imaginar que tenemos que crear un nombre para una empresa que venderá suplementos deportivos. Nos hemos reunido 4 personas durante 1 hora y estas son todas las palabras que hemos anotado:
Super Pro International Sport Bulk Whey Intense Bull DOMS (Delayed onset muscle soreness) Bodybuilding Smash Big Hammer Gain Strong Workout Pure Nutrition Mega Mass Physis (Natural) Hercules Palestra (Gimnasio) Soma (Cuerpo) Kamno Thumos (Coraje),Heracles Gaminedes Ares
Como verás hay desde términos basados en el inglés (porque pensamos que el publico persivirá la marca como de mayor calidad si el nombre está en inglés), hasta términos en latín, incluso hemos anotado nombre de personajes míticos como Hercules que representan la fuerza.
¿Porqué no hemos analizado la competencia en primer lugar? Muy sencillo, porque si copiamos los nombres de la competencia llegaremos a las mismas conclusiones que ellos, contaminarían nuestra creatividad, nos condicionarían y habrían surgido menos términos en la BrainStorm. Antes de estar contaminado por la influencia de los demás debemos intentar pensar nosotros mismos todos los nombres posibles.
El análisis de la competencia meramente para obtener un nombre de marca o nombre para empresa es sencillo, solo tenemos que ver la tendencia, si hay palabras que se repitan mucho y sobre todo en las marcas que sabemos que mejor funcionan. En algunos sectores términos como "tec", "outlet", "inity" son muy recurridos porque transmiten ya ideas de calidad o precio al consumidor.
En nuestro ejemplo de productos para gimnasio hemos recopilado todos estos nombre de competidores, tanto nacionales como extranjeros:
3Xl Nutrition Amix Animal Best Protein Big Big Man biManan Bio Tech USA Body Shaper Body Tone Brutal Nutrition BSN Bulk Nutrition Cross Nutrition Cytogenix Dymatize Efx Gold bar nutrytec Grenade Himalaya Iss Resrach Life Extension LSP Max Protein Mega Mass Multi Power Muscle Core Muscle Meds Muscle Pharm Muscle Tech Mutant Nutrex Research Nutri One Nutri Sport Nutritec Xtreme Olimp Sport Nutrition Optimum Nutrition Ovofull Perfect Nutrition Powertec Pure Whey QuamTrax Nutrition Sculpt Sicetec Essentials Sport Labs Stacker Tested Nutrition Total Energy Sport Universal Nutrition Usp Labs Victory Vitargo Vito Best Weider
Tenemos un montón de palabras, pero es dificil ver el peso que tiene cada término, la cantidad de veces que se repite en las diferentes empresas, por eso podemos generar un nube de términos, lo cual nos ayudará a diferencial visualmente y de forma muy sencilla cuales son la palabras más relevantes. Puedes generar tu Tag Cloud de forma gratuita en páginas como www.nubedepalabras.es
De este gráfico podemos sacar que el término Nutrition es recurrente en la mayoría de las marcas existentes, esto es debido a que transmite unos valores muy positivos en el consumidor. ¿Tenemos que usar obligatoriamente esta palabra en el nombre de nuestra empresa? NO, pero ya sabemos que es un término positivo a tener en cuenta. Del estudio anterior podemos sacar varias conclusiones:
Tu negocio estará orientado a un tipo de público concreto.. jóvenes, mayores, mujeres, hombres, empresarios, empresas de la construcción... Este es un análisis necesario para comprender que desean nuestros clientes y así crear un nombre que cumpla sus espectativas. En nuestro ejemplo de productos de nutrición para deportistas tenemos las siguientes conclusiones:
Con toda la información recopilada en los puntos anteriores podemos comenzar a generar ideas, combinaciones y finalmente propuestas de nombres, esto será solo una primera fase donde deberíamos tener entre 6 y 12 candidatos. Si llegados a este punto no has logrado tener un puñado de buenos nombres, si estás en blanco y no se te ocurre que más probar, puedes usar herramientas online que te ayudarán a generar posibles nombres, estas herramientas las listaremos al final del artículo, pero te dejo este enlace por si quieres ir viendo una.
Has llegado hasta aquí, estás contento porque tienes un puñado de buenos nombres, pero ahora comienza lo realmente complicado, que ninguno de esos nombres estén ya registrados en internet, o que almenos uno tenga algún tipo de dominio (.com,.es, .net) libre. No te frustes, esta tarea puede ser tediosa y complicada, no de averiguar si el nombre está disponible, sino encontrar uno que lo esté. Hay tantos millones de dominios registrados en internet que cada dia es más complicado encontrar uno disponible.
En nuestro ejemplo hemos pre seleccionado los siguientes 8 nombres, además ya hemos comprobado que dispongan de un dominio libre para su compra tras descartar cientos de buenas opciones, tales como:
BoostBulk
LeanBulk , CleanBulk , SpaceBulk, SpaceFuel, BioSpace, PumpSpace, Pumped, SpaceTech, CleanSpace, CleanBoost, CleanBulk, CleanTech, CleanFuel, RichFuel, SpaceAthlete, Supple, Amaze , BioAmaze, GetBoost, GetBulk, GetFit , Bulge, ProBulge, CleanBulge, GetGame, S.EPro , S.E Boost, S.E Tech, ToneUp , EnergyBlast , ResistTech , StrikeTech , Spotter , MegaBig, BurstTech, BoostBurst, CleanBurst, IsolateBoost , TechIsolate, IronTech, IronBio, BioIron , SuperTech, SuperBoost , PlyoTech , TriBoost , TriTech - based on supersets - Trisets ( 3 workouts for muscle burn), TriBulk , TriMax, TriPro , ExtremeTri , SplitBoost - split is a term used when dividing days of workiing out muscles , SplitBurn, PowerSplit, TriPower , TriUltra , TriThrust , UltraThrust , ThrustUp, ThrustFuel , TriCrusher, ProCrusher, NoLimit, TriMax , BroScience, ProBeast, SciBulk , BulkUp , GainsBro, GetSwolle, TriVascular , Vascular , CleanBulk , StackScience, ProStack , UltraStack, GreenStack , NutriStack, ProNutri, NutriLimit, NoUrLimit, ProLimitProBulk , ProGreen, ProStrong, NutriStrong , ProResult, FuelResult , ProLife, NutriLife , BoostLife, LifeBoost, BestBoost , TriBest, UltraBest, UltraBeast, GameOn , GainOn, noboundary , noboundaries, NoEnd, nobreakingpoint , 2BreakingPoint , 2Ulitimate , nofrontier, Push2Limits , TeamUp, Husktrition , STrition ( strength and Nutrition), MyTrition , MiTrition, UrTrition, YourTrition, TriTrition , ProTrition , Powertrition, Immortal, 1mmortal, MightyUp, ProMighty , ProTone , ProLean, MightFall, MightyLimits, 123Pro, ProLimit, ProLimitrition, ProShout, GroanGain, ProGain, MightyGain, FuelGain, FullGain, MassGain, 4UGain, 4Gain, TrueGain, TrueTone, SmartGain, ToneSmart, TonedLife, Eat2Gain, UltiRich , UltimateSolution , ShakeUp, ProShake, StudyEnegry, ShakeEnergy, UltiShake, FuelShake, DynamicShake, UltiLimit, UltimateLimit, Fuel4Energy , LoopOn, BioLoop , BioFuel , BioGain , BioMass, BioMix, UltiBio, powergetic, Reps, LimitReps, BioTech, hittingthewall, BioShake, SuperBio, SuperPro, NaturalBio, PerfectTone, PerfectGain, ChainGain, BodyFuelNutrition , BioPlanet , GainPlanet, PlanetTone, SteelGain, XtremeGain, XtremeTone, XtremeLimits , extremelimits , MaxiLimiits, Maxlimit , SupremeLimit , ELimit , NeverLimit, GravityLimit, FueLlimit , LimitlessFuel , ExtremeFuel, XtremeFuel, ExtremeFront, XtremeShred, XtremeBoost , Xtremedge, GainEdge , AdvanEdge , Xlimits, crosslimits, ExtremeRock , Xtreme Rock, XtremeBulk , KeepXtreme, XtremeFlame, XtremeFire, XtremeBurn , MassXtreme, MaXtreme , UpXtreme, XtremeSteel, UrXtreme
Una cosa es que esté el dominio libre y otra que no exista una empresa con el mismo nombre en nuestro País. Es de vital importancia comprobar que no existe una marca igual o similar ya registrada en Patentes y Marcas, o el registro similar de tu País. Para el caso de España se puede comprobar si un nombre de empresa se encuentra ya registrado consultando en la siguiente página web oficial: http://www.oepm.es/es/signos_distintivos/index.html
A estas alturas ya tenemos una lista reducida de buenos nombres, que además sabemos que están disponibles en internet, y no están registrados ya como marca. Es el momento de elegir al ganador, para ello podemos realizar una serie de test cuantitativos y test cualitativos, de los cuales obtendremos el nombre ganador, un naming profesional, seleccionado con criterio y argumentos. Los siguientes Tests nos van a servir para saber con certeza si los nombres pre-seleccionados encanjan y funcionan en nuesto público objetivo.
La siguiente bateria de test nos servirán para medir de forma cuantitativa la calidad y percepción del nombre sobre nuestro público objetivo.
Este test intenta medir la brevedad del nombre, ya que se recomienda que el nombre de empresa tenga 1 ó 2 palabras a lo sumo, para que sea fácil de nombrar y recordar.
En la siguiente tabla se reflejan tanto los nombres, como las mediciones y sus correspondientes resultados medidos en puntos. Para los test de calidad nos basaremos en un ejemplo de la búsqueda de un nombre para una empresa de muebles de origen Aleman.
Este test mide el grado de recuerdo del nombre cuando es leído. Está asociado con la facilidad para ser recordado, mediante la memoria fotográfica.
Grupo de trabajo: realizado a 10 personas
Resultados:
Gielssen: 3 puntos
Gluckoch: 2 puntos
Prikoch: 2 puntos
Kütchen: 1 punto
Fuküche: 2 puntos
Gerkitchen: 3 puntos
Este test mide el grado de recuerdo que tiene el nombre cuando es escuchado. Se mencionan la lista de nombres a 10 miembros distintos a los anteriores, y se les pide que escriban aquellos que recuerdan. También está asociado con la facilidad a la hora de pronunciarlo e interpretarlo.
Grupo de trabajo: realizado a 10 personas.
Resultados:
Gielssen: 1 punto
Gluckoch: 1 punto
Prikoch: 3 puntos
Kütchen: 0 puntos
Fuküche: 4 puntos
Gerkitchen: 3 puntos
*Notas: destaca el hecho de que se recuerde fuküche como primer nombre en 4 ocasiones. Los encuestados dicen que es un nombre peculiar y por eso se queda, aunque a la hora de escribirlo les cuesta porque no saben donde va 'ü' y donde va 'u'. El recuerdo se favorece, pero se entorpece en cierta medida con la escritura.
Trata de medir aquellos que son más agradables para los consumidores, y que por lo tanto, se seleccionan en primera instancia. Hay dos tipos de estudio de preferencia. El estudio de eufonía mide aquellos nombres que los individuos prefieren por sonoridad, es decir, por lo bien que suenan cuando son leídos, escuchados o pronunciados, mientras que el de elección espontánea, mide aquellos que son preferidos por los entrevistados por motivos personales, de gusto personal o agrado.
Grupo de trabajo: realizado a 10 personas.
Resultados:
Gielssen: 3 puntos
Gluckoch: 3 puntos
Prikoch: 0 puntos
Kütchen: 0 puntos
Fuküche: 1 puntos
Gerkitchen: 3 puntos
*Notas: hasta ahora destaca Gerkitchen por su estabilidad de puntuación en todos los test y lo fácil de escribir que resulta para el entrevistado.
Se le pide al entrevistado que escoja de entre todos los nombres dados, aquel que considera mejor por preferencia y gusto personal.
Grupo de trabajo: realizado a 10 personas
Resultados:
Gielssen: 3 puntos
Gluckoch: 0 puntos
Prikoch: 0 puntos
Kütchen: 0 puntos
Fuküche: 3 puntos
Gerkitchen: 4 puntos
*Notas: En este caso destaca la elección de Gerkitchen por parte de los encuestados. Como comentario, destacar que los entrevistados perciben Gerkitchen como un nombre fácil de relacionar con el mundo de la cocina y que les suena a empresa moderna y actual. Refieren que ven la relación entre el nombre y el sector de cocinas alemanas. De los nombres Gielssen y Fuküche dicen que les parece bonitos y sonoros pero que sienten cierta inseguridad al escribirlos.
Gerkitchen: 15 puntos
Fuküche: 13 puntos
Gielssen: 13 puntos
Gluckoch: 9 puntos
Prikoch: 9 puntos
Kütchen: 5 puntos
Una vez analizados los tests anteriores, sometemos a cada uno de los nombres a este nuevo test, que consiste en darle a 10 personas una lista con los nombres y se le pide que inserten al lado el nombre del producto que les sugiera cada uno. Los relacionados con alimentación o productos de limpieza para cocina reciben 0.5 puntos, los relacionados con fabricación de cocinas o muebles reciben 1 punto. El resto recibe 0 puntos.
Sujeto nº1RESULTADOS:
Gielssen: 1.5 puntos
Gluckoch: 4.5 puntos
Prikoch: 3.5 puntos
Kütchen: 1.5 puntos
Fuküche: 1.5 puntos
Gerkitchen: 7.5 puntos
Una vez analizados los tests anteriores, sometemos a cada uno de los nombres a este nuevo test, que consiste en darle a 10 personas una lista con los nombres y se le pide que inserten al lado el nombre del sector al que creen que pertenece cada uno de los nombres de marca sugeridos. Los relacionados con alimentación o productos de limpieza para cocina reciben 0.5 puntos, los relacionados con fabricación de cocinas o muebles reciben 1 punto. El resto recibe 0 puntos.
Sujeto nº1
RESULTADOS:
Se le pide al grupo de individuos que asocie los nombres de marca con posibles sectores dados en un listado:
Sujeto número 1:
Gielssen |
Fabricación de muebles de cocina |
Gluckoch |
Fabricación de cosméticos |
Prikoch |
Fabricación de muebles de cocina |
Kütchen |
Empresa de comida rápida |
Fuküche |
Fabricación de muebles de cocina |
Gerkitchen |
Empresa de comida rápida |
Sujeto número 2:
Gielssen |
Fabricación de muebles de cocina |
Gluckoch |
Fabricación de cosméticos |
Prikoch |
Fabricación de muebles de cocina |
Kütchen |
Fabricación de muebles de cocina |
Fuküche |
Empresa de comida rápida |
Gerkitchen |
Fabricación de muebles de cocina |
Sujeto número 3:
Gielssen |
Fabricación de muebles de cocina |
Gluckoch |
Constructora de carreteras |
Prikoch |
Fabricación de muebles de cocina |
Kütchen |
Empresa de comida rápida |
Fuküche |
Fabricación de muebles de cocina |
Gerkitchen |
Fabricación de muebles de cocina |
Sujeto número 4:
Gielssen |
Fabricación de muebles de cocina |
Gluckoch |
Fabricación de cosméticos |
Prikoch |
Fabricación de muebles de cocina |
Kütchen |
Empresa de comida rápida |
Fuküche |
Fabricación de muebles de cocina |
Gerkitchen |
Empresa de comida rápida |
Sujeto número 5:
Gielssen |
Fabricación de cosméticos |
Gluckoch |
Fabricación de muebles de cocina |
Prikoch |
Constructora de carreteras |
Kütchen |
Fabricación de muebles de cocina |
Fuküche |
Fabricación de muebles de cocina |
Gerkitchen |
Constructora de carreteras |
Sujeto número 6:
Gielssen |
Fabricación de muebles de cocina |
Gluckoch |
Constructora de carreteras |
Prikoch |
Fabricación de muebles de cocina |
Kütchen |
Empresa de comida rápida |
Fuküche |
Fabricación de muebles de cocina |
Gerkitchen |
Fabricación de muebles de cocina |
Sujeto número 7:
Gielssen |
Constructora de carreteras |
Gluckoch |
Fabricación de muebles de cocina |
Prikoch |
Constructora de carreteras |
Kütchen |
Fabricación de muebles de cocina |
Fuküche |
Constructora de carreteras |
Gerkitchen |
Fabricación de muebles de cocina |
Sujeto número 8:
Gielssen |
Fabricación de cosméticos |
Gluckoch |
Fabricación de cosméticos |
Prikoch |
Fabricación de muebles de cocina |
Kütchen |
Fabricación de muebles de cocina |
Fuküche |
Fabricación de muebles de cocina |
Gerkitchen |
Fabricación de muebles de cocina |
Sujeto número 9:
Gielssen |
Fabricación de cosméticos |
Gluckoch |
Fabricación de muebles de cocina |
Prikoch |
Fabricación de cosméticos |
Kütchen |
Fabricación de muebles de cocina |
Fuküche |
Empresa de comida rápida |
Gerkitchen |
Fabricación de muebles de cocina |
Sujeto número 10:
Gielssen |
Fabricación de cosméticos |
Gluckoch |
Fabricación de muebles de cocina |
Prikoch |
Fabricación de muebles de cocina |
Kütchen |
Fabricación de muebles de cocina |
Fuküche |
Fabricación de cosméticos |
Gerkitchen |
Fabricación de muebles de cocina |
RESULTADOS:
Se le pide a 10 sujetos consumidores habituales de productos online, que escojan de entre todos los nombres, el que crean se adecue más y mejor a las necesidades finales del estudio, partiendo de toda la información posible, sobre las cualidades de la empresa, su naturaleza, objetivos y razón de ser.
RESULTADOS:
Este es el resultado del estudio cuantitativo del naming:
Ahora es momento de sumar los resultados de los dos test, el cuantitativo y el cualitativo, la puntuación de los dos estudios realizados, el nombre que alcance la mayor puntuación será nuestro ganador.
A groso modo, podemos decir que todos los nombres han conseguido puntuaciones dispares dependiendo de la característica analizada en cada momento.
Este estudio valora cual será la percepción del nombre de marca por parte de un número determinado de sujetos sometidos a un estudio 'subjetivo'. Para ello se han escogido individuos pertenecientes al público objetivo (target) marcado por la empresa, es decir, personas de todas las edades, sexos y características y problemáticas varias, o de forma más descriptiva, mujeres y hombres de edades comprendidas entre los 18 y 70 años, pertenecientes a nuestro grupo de referencia y pertenencia. Hemos centrado el estudio en un perfil de personas con un modelo de vida actual, preferentemente, consumidores de productos online, que se declaran ejecutores de compra, y con un nivel adquisitivo medio (bajo-medio /medio- medio / medio-alto).
Herramienta gratuita online para generar posibles nombres de dominio libres. Indicas una palabra inicial y el hace cientos de combinaciones cuyos dominios están disponibles para su compra. La mayoría de combinaciones que realiza son con prefijos y sufijos en inglés.
Una herramienta gratuita que genera de forma automática ciento de palabras a partir de una que tu le indiques. Esta herramienta es útil principalmente para buscar nombres de dominios que estén libres.
Generador online de combinaciones y nombres. Tu indicas una palabra inicial y el genera cientos de combinaciones. Esta herramienta a diferencia de otras, ordena los resultados por categorías: Comunes, Novedades, Divertido, Nombres cortos, Nombres similares y Mixtos.
Tiene una interface alegre y bien ordenada.
Generador online, inteligente y gratuito de nombres, principales virtudes:
1. Puedes comenzar sin indicar ninguna palabra inicial, ideal para obtener ideas generales (si estás en blanco)
2. Puedes generar combinaciones a partir de una palabra incial en diferentes idiomas: Inglés, Español, Frances, Italiano y Alemán.
3. Genera nombres chulos, es una herramienta bastante más inteligente que otras.
4. Puedes determinar el tamaño máximo del nombre que quieres que genere, lo cual es interesante porque los nombres cortos suelen funcionar mejor.
Una aplicación online y gratuita interesante, puedes añadir una columna de prefijos, y otra columna de sufijos. El combinará automáticamente todas las posibilidades entresí y mostrará solo las que su dominio esté disponible.
Inicialmente trae unos selectores que añaden automáticamente un montón de prefijos/sufijos, el problema es que lo hace en inglés. Esto no limita el uso de la herramienta ya que puedes añadir en castellano tu mismo prefijos y sufijos
Tan solo tienes que mandar un truco, consejo o idea para mejorar generar nombres de empresas que no se encuentre en nuestras listas. Tras revisarlo, si tiene una calidad aceptable, activaremos tu consejo junto a un enlace a tu web Do Follow (PR 5).
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