SEO on-page frente a SEO off-page: ¿en qué debes enfocarte

¿Cansado de no saber diferencia entre SEO on-page y SEO off-page? Tranquilo. Te lo explicamos a continuación con la siguiente analogía. Imagina que tu web es una tienda física. El SEO on-page sería todo lo que haces dentro de ella para captar y retener clientes: la decoración, la disposición de los productos, la iluminación y la música de ambiente. Por otro lado, el SEO off-page sería como la publicidad exterior, las recomendaciones de los clientes y la reputación que tu tienda tiene en el barrio. Trabajar en estos dos campos es esencial para el éxito de tu negocio. Y el de cualquiera. Pues lo mismo ocurre en el mundo digital con el SEO.

¿Lo tienes más claro ya? Adentrándonos ya en el mundo digital, el SEO on-page se refiere a todas las acciones que realizamos dentro de una web para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda. Optimización del contenido, mejora de la estructura web y los aspectos técnicos son solo algunas de las acciones que forman parte de este trabajo. El SEO off-page, por el contrario, abarca todas las estrategias que se implementan fuera de la web para mejorar su autoridad y relevancia.

Aunque son diferentes, ambos son igualmente importantes para una estrategia de SEO y deben trabajarse de manera complementaria, por lo que siempre es importante contar con expertos en posicionamiento SEO para lograr los mejores resultados posibles.

SEO on-page: las estrategias que dependen de ti

El SEO on-page es el pilar de cualquier estrategia de posicionamiento en buscadores. Comienza con la optimización del contenido, que incluye la creación de títulos atractivos y descriptivos, metadescripciones persuasivas y una estructura de contenido clara y fácil de leer tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

En este sentido, utilizar y colocar las palabras clave de manera natural en el texto y en los encabezados es crucial. Sin embargo, no hay que caer en el exceso, ya que esta estrategia podría ser penalizada por los buscadores al considerar que ha una intento de “canibalizar” determinadas keywords. ¿Cómo evitar este riesgo? Sin duda, contar con una agencia SEO que te ayude evitará muchos de estos problemas.

Además de las palabras clave, la optimización técnica del sitio web es otro aspecto estratégico a la hora de trabajar el SEO on-page. Esto implica mejorar la velocidad de carga, asegurarse de que el sitio sea responsive y se vea bien en dispositivos móviles, así como crear una arquitectura lógica y fácil de navegar.

Todo ello sin olvidar que un diseño web optimizado para SEO no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también facilita el trabajo de los “bots” de los motores de búsqueda a la hora de rastrear e indexar las páginas web.

SEO off-page: Más allá de tu web

Mientras que el SEO on-page, como hemos visto, se centra en tu propia web, el SEO off-page se extiende más allá de tus “dominios digitales”. La estrategia basada en la construcción de backlinks de calidad es el corazón del SEO off-page, ya que estos enlaces procedentes desde otras páginas que apuntan a la tuya actúan como "votos de confianza" a los ojos de los motores de búsqueda. Cuantos más backlinks de calidad tengas, mayor será la autoridad y credibilidad de tu sitio.

Para desarrollar una buena estrategia de linkbuilding (así se denomina la construcción de backlinks), la creación de contenido de calidad que otros sitios quieran enlazar es esencial. Asimismo, también es conveniente participar en foros y comunidades, así como contactar con otros bloggers o sitios web para fomentar posibles colaboraciones.

Además de lo anterior, otros consejos prácticos para mejorar el SEO off-page son los de utilizar las redes sociales para promover contenido y aumentar la visibilidad, o participar como guest blogging (autor invitado) en páginas web relevantes y de buena reputación dentro de tu industria.

El SEO es, probablemente, la estrategia de marketing digital más importante en Internet y la que da mejores resultados a medio y largo plazo. Sin embargo, los resultados no son inmediatos. Por ello, para sacar el máximo rendimiento al trabajo SEO es esencial abordar ambos aspectos de manera integral y contratar un servicio mensual SEO para crecer en internet.

Estos expertos se encargarán y se asegurarán de que la web está técnicamente optimizada y de que, además, el contenido es de calidad, relevante y responde a la intención de búsqueda de los usuarios. También serán los responsables de generar relaciones y colaboraciones con otros portales, incrementando así el número de backlinks de calidad que ayudarán a mejorar la posición de tu negocio en los diferentes buscadores.

Aparecer en los primeros resultados de los buscadores solo es posible consiguiendo un equilibrio adecuado entre las estrategias on-page y off-page. Ambos aspectos, insistimos, se complementan y trabajan juntos para mejorar la visibilidad y el ranking de tu sitio web. Y todo teniendo siempre en mente que el objetivo final es proporcionar valor real a los usuarios.