Qué debe tener el diseño de una página web

En el mundo profesional y, sobre todo, en los negocios, Internet ha cambiado la forma de operar. Es una herramienta que marca una clara diferencia de un antes y un después que ha transformado la forma de entender los sistemas.

En todo este proceso, existe un elemento que es indispensable para impulsar cualquier empresa y es una página web. Este es un documento que muestra información electrónica acerca de un tema específico y que lo hace a través de componentes como imágenes, textos y contenido multimedia.

Todos enlazados internamente de forma que los usuarios puedan navegar desde una sección a otra sin inconvenientes. Es un soporte con secciones internas, hipervínculos, con una interfaz amigable, de fácil navegación y muy intuitivo que se diseñan para ofrecer un contenido de calidad.

De esta manera, las organizaciones se adaptan a los nuevos tiempos, se actualizan, captan nuevos clientes y tienen la posibilidad de diferenciarse de la competencia con una página web llamativa.

Pautas para diseñar una página web

Aunque estar en Internet es el objetivo a seguir, lo cierto es que no basta con solo tener presencia, el diseño web va mucho más allá. Para tener éxito con una página electrónica, es necesario reunir una serie de elementos que ayuden a conseguir resultados óptimos.

Lo primero a tener en cuenta en la concepción del diseño, que estrategias se van a usar y cómo se deben organizar las ideas. Comprender desde esta etapa el proyecto permite ahorrar recursos a la hora de implementar y desarrollar un estilo propio que genere mayor interactividad.

También es importante que tenga una buena usabilidad, es decir que sea fácil de navegar y que el usuario pueda tener acceso rápido al contenido de interés. Esto garantiza un futuro regreso.

Las principales pautas para iniciar el desarrollo de una página web son:

• Los objetivos de la web deben ser claros y precisos.
• El contenido debe corresponder al tema desarrollado y mostrar información real.
• Elegir la tecnología tanto para la programación como para su diseño.
• El nombre de dominio debe coincidir con la marca, adecuado y pertinente.
• Contar con alojamiento web. Es lo que se conoce como Hosting.
• Con optimización SEO para motores de búsqueda y directorios de Internet.
• Desarrollo y programación en función de las necesidades de la empresa y lo que buscan los usuarios.
• Que tenga navegabilidad y que aparte sea de fácil acceso.
• Aplicar técnicas para conseguir mayor visibilidad e interactividad.
• Con un contenido actualizado de forma periódica y programada.

Características visuales de una página web

Antes de cualquier otro elemento, la presencia online debe tener en cuenta un atractivo visual acompañada de la información correcta.

Muchas veces, al entrar en Internet puede ocurrir que existan sitios muy atractivos pero que no contienen la información que se busca, o por el contrario se consigue buena información con un diseño desacertado en el que normalmente es difícil la adaptación visual.

En ambos casos, el usuario termina por dejar la página y buscar otra que cumpla con sus expectativas. Estos son puntos clave que tienen que ver con la relación del diseño, lo que ofrece la empresa y el target que se quiere atraer.

Por esto, el desarrollo digital debe centrarse en lo que quieren las organizaciones y lo que busca el público objetivo. Algunos estilos visuales apuestan por tener más imagen para captar la atención, mientras que otros por tener más movimiento y contraste. Lo cierto es que todos los diseños deben tener un contenido de fácil acceso y de alta calidad.

Su presentación visual es de suma importancia, debe estar organizado e identificado con la marca, aparte de contenido actualizado y con estrategias intuitivas que generen más visibilidad.

Elementos para diseñar un sitio web

Marcar la diferencia no se consigue con una página web ?aceptable?, sino con una totalmente optimizada. Hoy, existen muchos modelos y plantillas para generar diseños según el tipo de negocios, pero solo un experto en el área puede reunir los factores esenciales que garanticen el posicionamiento.

La mayoría de las veces, estos factores dependen del tipo de organización y el público al que va dirigido. Con esto, se puede contar con una estructura funcional que cuide la apariencia del sitio y el estilo de la imagen que se quiere proyectar.

En un principio, debe tener una arquitectura que pueda causar buena impresión para luego generar interés en el contenido y que al salir, el usuario se lleve una buena experiencia en su navegación a través del sitio.

Para obtener una página web exitosa es necesario que tenga ciertos elementos de diseño que estén orientados según la percepción del target y una configuración definida con precisión. A continuación, se detallan cada uno de estos elementos.

Diseño creativo, ordenado y de navegación sencilla

Uno de los elementos más significativos de una página web es la creatividad. Para que el diseño sea exitoso debe ser ingenioso, original y muy innovador. De esta forma, el usuario se siente cómodo y permanece más tiempo en el sitio, ya que es atrayente para él.

Desde el inicio debe combinar la creatividad con el mensaje que quiere transmitir sin saturar su estilo, y por supuesto que su configuración sea fácil de usar. Es otras palabras, debe ser amigable, accesible y de navegación sencilla.

El orden es un factor clave que se tiene que reflejar desde el momento que se ingresa, también ofrecer textos claros para sus visitantes y la alternativa de navegar internamente a través de secciones definidas para buscar lo que es de interés.

División interna bien definida

Se trata de dividir el sitio internamente a través de un menú, otras páginas internas y secciones de diseño propio según los objetivos a comunicar. Se puede definir una estructura lineal, una jerárquica, una radial o de tipo red para hacer la división que mejor convenga.

Este es un paso que se debe hacer antes de crear toda página web. Evita la improvisación y por la rapidez, crear estructuras confusas para el target.

Una de las formas más recomendadas de dividir es:

• Una página de inicio o Home: esta representa la cara del sitio y debe explicar directamente su función o los productos y servicios que ofrece.
• La sección de Quienes Somos: es la información de la empresa, se define y muestra las acciones que realiza en el mercado.
• El listado de Servicios y Productos: aquí se debe reflejar qué productos o servicios se ofrecen y la descripción de cada uno.
• El apartado de Contacto: es fundamental para mantener una relación más directa con el público. Se incluyen números de teléfonos, email, dirección entre otros.
• La sección de Promociones: en caso de que sea un e-commerce, se pueden subir ofertas especiales para ganar visibilidad e interactividad.

Identidad visual de la marca con un logotipo de buena calidad

Este es un paso clave para que los usuarios puedan identificar la marca. El logotipo debe ser adecuado a la empresa y transmitir la filosofía de la misma.

Contar con un diseño de calidad es fundamental en todos los formatos, ya que esto garantiza que luzca bien en cualquier superficie, física o digital, y que el mensaje pueda llegar a los usuarios correctamente.

Es un elemento importante que nunca se debe menospreciar, al final representa la imagen corporativa. Debe incluir una buena visibilidad en la home, centrado o en el lado izquierdo de la página y así en todas las secciones que correspondan.

Contenidos eficaces y de alta calidad

La proyección de la información es un elemento fundamental para conseguir un diseño funcional. De nada vale tener una página con un diseño impactante pero que no consiga comunicar su mensaje.

Lo primero es crear contenidos de calidad y actualizados que ofrezcan veracidad y que consigan captar el interés del público, hasta el punto de generar confianza para leer más contenido propio de la empresa.

Con un lenguaje claro y sencillo, y un tono dirigido al público que se quiere fidelizar, optimizado para aumentar su visibilidad online. También, proporcionar al lector una estructura conceptual consistente con el mensaje de la marca, que sean contenidos cortos, claros y simples, pero que al mismo tiempo tengan distinción y énfasis.

Finalmente que el texto sea persuasivo y pueda equilibrar la legibilidad, los simbolismos y la tipografía con el color y la textura que favorezcan una máxima comunicación.

Imágenes adecuadas que comuniquen

Para complementar el mensaje que quiere transmitir la página es necesario añadir imágenes originales y representativas. Tienen que ser comunicativas y de impacto gráfico que respalden la información o aporten valor.

No es muy recomendable usar imágenes de Stock, es decir aquellas que se ven bien pero no transmiten nada.

Es mejor apostar a la originalidad y no utilizar imágenes con copyright, esto atrae más usuarios como potenciales clientes y ayuda a la optimización, lo que beneficia el posicionamiento en Google o lo que se conoce como ranking.  

Relacionar la página con enlaces

Los hipervínculos son elementos que ayudan a mejorar la forma de navegar a través de Internet. Estos enlaces o links se realizan dentro de la página para conectar 2 secciones de un mismo sitio.

Sin embargo, también se usan para apuntar otro espacio web, enlazar a una imagen o a un fichero. Por ejemplo, al final de un contenido que ofrece servicios profesionales se puede hacer un Call to Action (CTA) o llamado de atención para invitar al usuario a comprar ese producto y se coloca un enlace interno a la sección de compras.

Direccionar hacia las redes sociales

Como parte esencial de una estrategia digital, las redes sociales deben tener su acceso directo desde la página web. Es normal que los usuarios quieren conocer más de cerca la marca, sobre todo si se trata de una empresa de servicios, por lo que recurren a redes sociales para sentir un contacto más directo.

Las de mayor uso por su popularidad para desarrollar negocios son: Instagram, Twitter, YouTube, Facebook y Pinterest. Estas son claves para facilitar la información y conseguir interactividad con los visitantes que pueden ser posibles clientes.

Interfaz amigable que ayude a segmentar

Este es un elemento que va de la mano con el diseño creativo y una navegación sencilla. En este punto es importante pensar como el usuario, qué es lo que busca y lo que le gustaría encontrar en el sitio web.

Para esto, es importante saber quiénes son los visitantes, ser más intuitivos y conocer sus intereses. También, medir el promedio de clientes que visitan la página y cuántos de ellos prefieren la información en redes sociales.

Tener en cuenta su nivel, si son profesionales o no, jóvenes, adultos y otras características útiles para segmentar a los posibles clientes. 

Motor de búsqueda interno

Todos diseño web debe incorporar un motor de búsqueda integrado al sitio, visible y cómodo de usar. Esto lo hace más accesible, ya que si un cliente no encuentra lo que quiere de manera fácil, puede que salga y se vaya a buscar la información en otro lugar.

La forma más frecuente es hacer uso de motores populares y al configurarse internamente puede navegar en el sitio sin inconvenientes, el cliente consigue el contenido más rápido y puntual a lo que le interesa encontrar.

Registro y suscripciones

Como ya se ha mencionado, una buena representación en Internet debe incluir un contenido actualizado constantemente. Por esto, la marca debe ofrecerlo de diferentes maneras y formatos, como dar opciones de registro para nuevos clientes y manejar los datos a través de una base que permita un seguimiento.

Así como, el acceso privilegiado a los contenidos relevantes, invitaciones a las redes sociales y otros elementos de gestión con el email marketing.

También, es posible el envío de promociones solo para clientes y las suscripciones a boletines, newsletters y novedades que generan un contacto directo y aumenta la confianza en la marca.

Diseñar una página web requiere considerar todos estos elementos para que sea atractiva, conveniente, que pueda satisfacer las necesidades de los clientes y que unifique la presencia digital con la identidad corporativa. Esto contribuye a fortalecer el branding y otorga calidad para aumentar la ventaja competitiva.